Společnost Apple je jedním z největších hráčů na poli streamování hudby a její služba Apple Music se může pochlubit více než 88 miliony předplatitelů. Ve Spojených státech Apple Music předstihla Spotify. Na rozdíl od některých svých konkurentů však Apple nenabízí bezplatnou úroveň své služby.

Ačkoli nabídka bezplatné verze služby Apple Music může mít určité potenciální výhody, existuje také několik pádných důvodů, proč se společnost rozhodla tak neučinit…

Menší příjmy z placených předplatných

Jedním z hlavních důvodů, proč společnost Apple nenabízí bezplatnou verzi své služby streamování hudby, je to, že by to pravděpodobně vedlo ke snížení počtu placených předplatných. To by mělo přímý dopad na hospodářský výsledek společnosti Apple, která se na předplatném jako zdroji příjmů spoléhá. Zatímco někteří uživatelé mohou být ochotni za prémiovou službu streamování hudby platit, jiní by mohli být v pokušení přejít na bezplatnou možnost, pokud by byla k dispozici.

Zvýšené náklady

Poskytování bezplatné verze služby Apple Music by také zvýšilo náklady na její provoz. Společnost Apple by musela investovat do dodatečné kapacity serverů a dalších zdrojů, aby mohla podporovat větší základnu uživatelů, ale bez kompenzace předplatného by tyto náklady musela hradit sama. To by mohlo potenciálně snížit zisky společnosti Apple a snížit finanční životaschopnost bezplatné verze.

Znehodnocení služby

Společnost Apple pravděpodobně věří, že hodnota její služby streamování hudby stojí za předplatné, které si účtuje. Nabídkou bezplatné vrstvy riskuje společnost znehodnocení služby v očích některých uživatelů, kteří ji mohou považovat za méně hodnotnou nebo méně kvalitní, pokud je k dispozici zdarma. To by mohlo vést k poklesu počtu placených předplatných a snížení celkové vnímané hodnoty služby.

Kanibalizace jiných produktů a služeb

Společnost Apple se také může obávat, že bezplatná úroveň služby Apple Music by kanibalizovala prodej jejích dalších produktů a služeb, jako je například stahování hudby z iTunes. Společnost vybudovala silný ekosystém produktů a služeb, které spolu vzájemně spolupracují, a nabídka bezplatné služby streamování hudby by mohla tento ekosystém potenciálně narušit a vést k poklesu prodeje ostatních produktů.

Strategické důvody

A konečně, společnost Apple může mít strategické důvody, proč nenabízí bezplatnou úroveň své služby streamování hudby. Společnost může chtít svou službu odlišit od konkurence a udržet si určitou image nebo identitu značky. Tím, že společnost Apple nenabízí bezplatnou úroveň, může svou službu streamování hudby prezentovat jako prémiovou, vysoce kvalitní možnost, která stojí za předplatné.

Ačkoli nabídka bezplatné vrstvy služby Apple Music může mít určité potenciální výhody, existuje také několik pádných důvodů, proč se společnost rozhodla tak neučinit. Tím, že společnost Apple nenabízí bezplatnou úroveň, může chránit své příjmy z placeného předplatného, vyhnout se zvyšování nákladů, udržet vnímanou hodnotu své služby, vyhnout se kanibalizaci svých dalších produktů a služeb a udržet si strategickou výhodu na konkurenčním trhu streamování hudby.

Zdroj: Applemagazine.com