Apple se těší na živé sportovní přenosy, aby mohl vyzvat velké streamovací společnosti, jako jsou Netflix a Disney+. Stále populárnější technologický gigant Apple se chystá utratit miliardy v oblasti živých sportovních přenosů a streamování, aby přilákal předplatitele na platformu streamovací služby Apple TV+. Mnozí investoři uvádějí, že společnost Apple pravidelně jedná se slavnými hlavními sportovními ligami.
Společnost Apple nedávno podepsala desetiletou smlouvu o partnerství s MLS (Major League Soccer). Dalšímu populárnímu zdroji, americké fotbalové lize, se zaručila opakovaně platit minimálně 250 milionů dolarů ročně. Tato smlouva dává společnosti Apple povolení a exkluzivní mediální práva na celosvětové vysílání každého zápasu MLS. Tento krok také navazuje na průběžnou smlouvu s Major League Baseball s cílem přenášet dva typické zápasy sezóny každý pátek večer. Proslýchá se také, že společnost Apple si zajistila některá práva a balíčky vstupenek na nedělní zápasy NFL.
Má společnost Apple dobrý poměr ceny a výkonu?
Jak již bylo zmíněno, společnost Apple se chystá utratit miliardy za sportovní přenosy, aby urychlila růst a rozvoj svého odvětví streamingu. Dohoda mezi Applem a MLS je atraktivní ze specifických důvodů. Zaprvé, hodnota je strukturována na základě minimální výše podílu na příjmech s garancí 250 milionů dolarů. Pokud Apple prodá více a získá více předplatitelů, bude z toho těžit i MLS. To připomíná skutečnost, že liga bude možná dohodu dále prosazovat a pomůže dosáhnout počtu předplatitelů pro Apple TV+, aby se maximalizoval potenciál dohody. Není to zajímavá strategie ze strany společnosti Apple, která pravděpodobně vyhraje tendr na mediální práva?
Na druhou stranu druhým důležitým aspektem je, že zápasy jsou vyňaty z regionálních výpadků vysílání. Ligy si většinou chrání vysílací nebo televizní práva a místní ligy nebo turnaje zatemňují, čímž tlačí nadšence, aby si předplatili kabelové věci. Dohoda se společností Apple umožňuje fanouškům sledovat ligy bez kabelového připojení. Někteří konkurenti mají zvláštní zájem na tom, aby spotřebitelé uvízli na kabelovém předplatném. Na rozdíl od toho Apple nemá na takových dohodách žádný osobní zájem. Místo toho těží z odstřižení od kabelů a přesouvá lidi více ke streamovacím platformám. Neutrácení za kabelové předplatné vytváří prostor pro více streamovacích služeb.
Obliba MLS navíc každým dnem roste, což je pro Apple pozitivní signál a naznačuje, že operátor za své peníze dostává dobrou hodnotu. MLS loni předstihla NHL (National Hockey League) a stala se čtvrtou nejslavnější sportovní ligou ve Spojených státech. NHL požadovala za mediální práva v USA 600 milionů dolarů ročně. Proto má NHL v této sezóně relativně více zápasů, ale zvrat ve scénáři, protože smlouva společnosti Apple s MLS jí umožňuje distribuovat zápasy na mezinárodní úrovni. Společnost Apple je na tahu, aby podpořila službu ligy MLS pomocí své Apple TV+. Předplatitelé také získají bezplatný přístup k jednotlivým zápasům, což by za měsíční předplatné 4,99 USD se službou video na vyžádání výrazně zvýšilo počet fanoušků a rozčeřilo hladinu zájmu. Odpovídajícím způsobem se fanoušci MLS budou přihlašovat k přístupu ke každé službě prostřednictvím streamovací platformy, což společnosti Apple poskytne spoustu příležitostí pro upselling předplatitelů.
Myšlenka vítězství
Sport se dostala ještě dál, a to s ohledem na sportovní sázení ve Spojených státech; živé přenosy již provozuje několik provozovatelů sázkových her. Sázková kancelář BetMGM Kansas usnadnila fanouškům četné příležitosti k výhrám a vzrušujícím zážitkům s ligami a turnaji. Sportovní práva se stala další výjimečnou kategorií, která zvyšuje růst streamovacích služeb.
Mezitím může být důsledným rozlišovacím prvkem s ohledem na streamovací službu s mnoha novými konkurenty. Nárůst konkurence vytváří hmatatelný dopad na počet předplatitelů. Myšlenka vítězství je úzce spojena s tím, že společnost prosazuje svůj krok směrem k živému streamování a udržení zájmu fanoušků při současném snížení odlivu.
Spojení se slavnými sportovními turnaji a ligami může být propagačním nástrojem pro streamovací platformy, jako je Apple TV. Poskytovatel služby získá práva na značku bez ohledu na to, jaký režim si fanoušci pro své oblíbené zápasy zvolí. Společnost Apple vždy získá branding před svými předplatiteli s relevantním sdělením. Jedná se o vhodnou formu integrace reklamy prováděnou společností Apple; ta je mimořádně záslužná pro zvýšení počtu registrací.
Viceprezident společnosti Apple pro služby uvedl, že poprvé v historii sportu budou mít fanoušci možnost získat přístup ke kompletnímu pohledu na zápas z arény profesionální sportovní ligy spočívající na jednom konkrétním místě. Je to splněný sen téměř každého fanouška MLS.
Předpokládá se, že Apple utratí miliardy dolarů za sportovní ligy a sportovní práva. Čím dříve se těmto smlouvám přizpůsobí, tím lepšího pokroku může dosáhnout a tím lepší hodnotu za své peníze získá. Význam sportovních práv v současném světovém scénáři se stále rostoucí popularitou sportu neustále roste. Někteří investoři nemusí s těmito dohodami souhlasit, ale potenciální hodnota, kterou každá sázka přináší, stojí za zhodnocení úplně. Živým příkladem tohoto scénáře se stává společnost Apple.
Zdroj: Applemagazine.com
