Chcete zahájit svou první PPC kampaň, ale nevíte, kde začít? Nebo možná již nějakou kampaň provozujete, ale nepřináší vám očekávané výsledky. V obou případech platí, že úspěšná PPC kampaň není něco, co můžete jen tak nastavit a zapomenout na to. PPC vyžaduje průběžnou údržbu, důkladné plánování a neustálou optimalizaci, abyste dosáhli požadovaných výsledků.

Čtěte dále a přečtěte si sedm klíčových tipů, které vám pomohou vytvořit efektivní PPC kampaň. Dodržováním těchto tipů budete na cestě ke zvýšení návštěvnosti a zvýšení konverzí v tomto roce.

Definování marketingových cílů

Před spuštěním PPC kampaně si musíte vytvořit jasnou představu o tom, jaké jsou vaše marketingové cíle. Udělejte si brainstorming, čeho přesně chcete pomocí kampaně dosáhnout a jak těchto cílů dosáhnout. Chcete zvýšit povědomí o značce, generovat více potenciálních zákazníků nebo zvýšit konverze? Jakmile stanovíte své cíle, můžete vytvořit sadu PPC reklam, které jich s větší pravděpodobností dosáhnou.

Ujistěte se, že jste si stanovili realistické cíle, tak můžete měřit svůj výkon a přesně určit, kde je třeba zlepšení. Vypracujte plán na základě měřitelných údajů, jako jsou prokliky, konverze nebo prodeje. Po stanovení cíle máte základ, na kterém můžete kampaň postavit.

Zkoumání klíčových slov

Jedním z nejdůležitějších prvků úspěšné PPC kampaně je výběr správných klíčových slov pro vaše produkty a služby. To znamená, že musíte zvolit klíčová slova, která jsou nejen relevantní pro vaše produkty nebo služby, ale také použít klíčová slova se záměrem vyhledávání a která potenciální zákazníci skutečně používají při vyhledávání produktů a služeb. Naštěstí můžete použít nástroj, jako je Google AdWords Keyword Planner, který vám umožní prozkoumat výkonnost klíčových slov, vytvořit seznam potenciálních klíčových slov a najít nová.

Nezapomeňte pečlivě vybírat klíčová slova, na která se chcete zaměřit, jinak hrozí, že vyčerpáte svůj rozpočet. Zvažte faktory, jako je objem vyhledávání, konkurence a relevance pro váš produkt nebo službu. Jakmile budete mít dobře prozkoumaný seznam klíčových slov, implementujte je do kampaně spolu s případnými negativními klíčovými slovy, abyste zablokovali nerelevantní nebo zbytečná kliknutí.

Vývoj přesvědčivých reklam
Základem úspěšné PPC kampaně je soubor úspěšných reklam. To znamená, že reklamy musí být dobře napsané a přesvědčivé, pokud chcete, aby na ně uživatelé klikali. Investujte čas do vývoje textu inzerátů, který bude výstižný, snadno čitelný a přesvědčivý. Jedním z nejlepších způsobů, jak přesvědčit své publikum, aby podniklo akci, je výzva k akci (CTA). CTA mají tendenci přesvědčit uživatele k reakci. Příkladem může být „klikněte nyní“ nebo „kupte ještě dnes“.

Pokud si nejste příliš jisti, jak vytvořit reklamní texty, které povedou ke konverzi, obraťte se na zkušenou PPC agenturu. Pokud hledáte PPC agenturu v Londýně, Finsbury Media je tým, který potřebujete. PPC agentura se skládá z odborníků na reklamu, kteří jsou zkušení v budování, správě a optimalizaci reklamních kampaní. Pomohou vám se vším, od tvorby reklamy přes průzkum klíčových slov až po nejlepší strategie biddingu. Pokud provozujete firmu, může být těžké spravovat kampaně 24 hodin denně, 7 dní v týdnu a provádět průzkum. Najmutím partnera pro správu vašich PPC kampaní můžete ušetřit drahocenný čas i peníze.

Cílení na vaše publikum
Kampaně PPC jsou oblíbené z mnoha důvodů, jednou z nejlepších věcí na reklamě PPC je, že můžete cílit své reklamy na velmi specifické publikum. Díky tomu se vaše reklamy zobrazují pouze lidem, kteří mají zájem o to, co nabízíte, a je u nich větší pravděpodobnost konverze. Mezi možnosti cílení patří např:

• Zařízení
• Geografická poloha
• Věk
• Denní doba
• Pohlaví
• Zájmy

Vyzkoušejte kombinaci demografických údajů a zjistěte, co je pro vaše kampaně nejlepší. Toto testování se běžně nazývá A/B testování a může být cenným nástrojem při optimalizaci vaší PPC kampaně pro dosažení maximálního výkonu. Jasným vymezením publika a možností cílení můžete oslovit uživatele připravené ke konverzi a vyhnout se nadměrným výdajům za případná nerelevantní kliknutí.

Rozpočet a nabídky

Před spuštěním PPC kampaně je třeba vytvořit a stanovit rozpočet. Začněte tím, že si určíte, kolik jste ochotni za kampaň utratit každý den nebo měsíc. Jakmile jasně stanovíte rozpočet, nezapomeňte sledovat výdaje a monitorovat výkonnost, abyste nepřepláceli špatně fungující kampaň.

Investujte nějaký čas do výzkumu a ujistěte se, že na každé klíčové slovo přihazujete pečlivě, abyste zajistili maximální výkonnost za svůj rozpočet. V průběhu kampaně a při shromažďování dalších údajů pak můžete optimalizovat rozpočet tak, abyste dosáhli co nejvyšší návratnosti investic.

Sledování výkonu

Nejdůležitějším krokem při vytváření efektivní PPC kampaně je pravidelné sledování výkonu. PPC není marketingový kanál, který lze jen nastavit a zapomenout na něj. Pro dosažení nejlepších výsledků sledujte míru prokliku (CTR), míru konverze a náklady na konverzi. Pokud zjistíte, že vaše kampaň nefunguje podle vašich představ, proveďte odpovídající úpravy. Tyto změny mohou zahrnovat vše od klíčových slov až po kopii reklamy a nabídky.

Pravidelná aktualizace a zlepšování

Vedle sledování výkonnosti je dalším klíčovým prvkem efektivní PPC kampaně neustálé testování a vylepšování kampaní PPC. Testujte různé kopie reklam, klíčová slova a možnosti cílení, abyste zjistili, co nejlépe vyhovuje vašemu podnikání a cílům.

Jakmile začnete sledovat výsledky, můžete přesně určit, které změny mají největší dopad a které prvky je třeba vylepšit. Pokud vaše kampaně dosáhnou bodu, kdy se zdá, že ani po několika změnách nepřinášejí požadované výsledky, můžete se vždy obrátit na zkušenou PPC agenturu. Pomohou vám maximalizovat výkonnost kampaně a zároveň se vejít do vašeho rozpočtu.

PPC může být účinným způsobem, jak oslovit cílovou skupinu, získat nové potenciální zákazníky, zvýšit prodej a nakonec dosáhnout obchodních cílů. Pokud však nejsou správně optimalizovány, mohou být také nákladné. Proto je nezbytné dodržovat těchto sedm tipů pro vytvoření efektivní PPC kampaně. Pečlivým dodržováním tohoto průvodce se můžete vyhnout častým chybám a začít dosahovat svých marketingových cílů.

Zdroj: Applemagazine.com